汇点品牌策划设计有限公司（项目结题书）
高端涂料品牌营销策划/设计/推广一站式专业服务商
项目名称:托肯“防水特工”品牌整体营销策划设计
起止时间:2016.01-2016.12
项目负责人:欧阳邦东 张道青
项目背景
tokon托肯创立于1999年，品牌源自于加拿大，是一家以科技为先导，研发、生产、销售、服务四位一体的化学建材企业，公司总部坐落于中国涂料之乡——佛山顺德。
tokon托肯主要产品有防水材料、瓷砖粘结剂、填缝剂、界面处理剂、内外墙找平腻子、外墙外保温砂浆、质感涂料、真石漆等，tokon托肯系列产品依靠过硬品质，出色的环保性能，深受广大用户的信赖与推崇，样板工程不胜枚举，赢得业界人士的一致认可。tokon托肯与国内外知名涂料品牌、化学建材企业建立了长期的战略合作伙伴关系，提供优质的oem产品和配套的技术服务。
项目完成内容
众所周知，国内建材辅料行业近年来的竞争超乎寻常的激烈，近两年新兴品牌的异军突起和各大品牌的纷纷加入，通过渠道建设或者强势的营销手段，日渐建立起品牌知名度与全国销售网络，对后来者日益构成威胁。国内一线品牌及国内建材辅料巨头的横行；三线以下众多品牌项目背景和意义 对市场信心严重不足，面对资源短缺、品牌力有限、团队疲弱的现象，企业如何实现乾坤大转移，并实现有效突破，早已成为企业能否持续经营的一块心病。针对上述情况，本项目重点研发一种托肯“防水特工”品牌整体营销策划设计，通过调整营销策略，确立以精准营销为方针，以目标消费者为向导的追逐式营销体系。
一、核心技术：
1、采用核心的策略定位，以“特工”作为策略推广核心，用80后最普遍的心理共性，建立起精神层面的诉求，塑造出一个有责任心和爱心敬业的专业人士的形象，使他们的工作时充满神秘感和神圣感。
2、采用新型品牌形象，以酷炫的特工形象及文化，注重于目标消费者的心理沟通，主张宣导一种独特的精神价值以引起消费者的共鸣，塑造出一个拥有悠久历史、高端国际化、个性鲜明、专业、卓越品质的品牌形象。
3、采用开放式宣传手段，利用“防水特工”这一传播点入手，进行“特工在哪儿”、“10 万寻找特工”、“我就是特工”活动，很好地传播品牌知名度，并通过线上活动告知 线下互动，创新营销模式，达到渠道和网络营销成功必备的因素。
二、创新点：
采用核心的策略定位、新型品牌形象及开放式宣传手段，通过调整营销策略，确立以精准营销为方针，以目标消费者为向导的追逐式营销体系。