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自从直播在2016年全面爆发以来，这种较为新颖的内容形式便被视为商业化的良好载体，催生出“直播电商”的垂直赛道。与此同时，国内电商平台也看中直播的带货能力，并由此衍生出“电商直播”这一新的营销模式。
视频直播的实现过程：当用户发出直播请求时，该服务器就会根据直播信息，是将该直播频道的播放地址（一般是一个组播url，而非组播文件）告诉用户，用户根据该地址加入对应的组播组，即可接收到该直播电视的码流了。
直播业务一般采用组播的网络方式来实现。所谓组播就是利用一种协议将ip数据包从一个信息源传送到多个目的地，将信息的拷贝发送到一组地址，送达所有想要接收它的接收者。ip组播是将ip数据包“尽大努力”传输到一个构成组播群组的主机集合，群组的各个成员可以分布于各个独立的物理网络上。ip组播群组中成员的关系是动态的，主机可以随时加入和退出群组，群组的成员关系决定了主机是否接收送给该群组的组播数据包，不是某群组的成员主机也能向该群组发送组播数据包。同单播或广播相比，组播效率非常高，因为任何给定的链路至多用一次，可以节省网络带宽和资源
目前，网络媒体自身还没准确抽象概括出网络直播的界定，为方便起见，不妨参照传播学及电视现场直播的概念给网络直播下个简单的定义：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。
　　与电影单一的过去时空相比，电视直播可显现的时空既有现在时又有过去时，而网络直播除具备电视的两大时空之外还具有压缩时空的功能。如同步的文字、图片直播。赛事直播.
　　随时互联网络技术的发展，直播的概念有了新的拓展和发展，现在更多的人关注网络直播，特别是网络视频直播更受关注。通过网络信号，在线收看球赛、体育赛事、重大活动和新闻等，这样，让大众有了广阔且自由的选择空间。当然，直播技术随着移动互联技术的发展，还会有新的进步。到那时，可能我们能够真正的随时随地的体验直播的快乐和便捷。

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